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酒柜雙線市場現狀

admin 2018-5-27 19:57 整木家裝網轉載 301 0

摘要:  隨著國內中產階級崛起,葡萄酒的銷量逐年遞增,酒柜作為葡萄酒儲存的一大分支也慢慢由鮮為人知過渡到中產階級身份和品位的象征。然而由于制造技術高、成本高企、認知文化局限等一系列原因,酒柜在國內市場的普及發展 ...

隨著國內中產階級崛起,葡萄酒的銷量逐年遞增,酒柜作為葡萄酒儲存的一大分支也慢慢由鮮為人知過渡到中產階級身份和品位的象征。然而由于制造技術高、成本高企、認知文化局限等一系列原因,酒柜在國內市場的普及發展相對緩慢,分線上線下市場來看,根據中怡康線下/線上零售監測數據顯示,在線下市場,酒柜的市場規模擴張乏力,在整體冰柜市場上的占比維持在兩個點左右,一直未有明顯突破。反觀線上市場,伴隨著電商高速增長的風口,酒柜保持著高位增長,2017年零售量增速高達23.2%,銷量突破10萬臺。

從品牌分布格局來看,雙線市場海爾強勢回歸,其中在線下市場,海爾、博世一進一退,海爾憑借三款爆款機型份額提升20個點以上,兩品牌合計占據市場八成以上份額。線上市場,專注酒柜行業的維諾卡夫品牌占據了三成以上的市場份額,小編從某知名線上平臺首頁推薦的60款酒柜產品中觀察到,其中21款為維諾卡夫酒柜,這也從側面反映其品牌聚焦線上市場發力酒柜產品的力度。此外,海爾于2017年在線上市場也實現了份額大幅上漲,由8.8%上漲到14.7%,提升了近6個百分點。

從用戶角度出發,葡萄酒是盛世文化的產物,當中國人的生活解決了溫飽之后,就開始想著如何提高品質。受消費者消費習慣的改變、對健康要求的提高,以及消費者對葡萄酒文化認識度的提高等因素的影響,葡萄酒消費在整個酒水消費中占比的提升是大勢所趨。酒柜即定位于滿足消費者品質生活需求,市場均價持續走高,后期酒柜市場消費的潛在用戶將伴隨著“葡萄酒消費低齡化、成年人口比重大、中產階級崛起、居民收入水平提升、城鎮化進程加快、葡萄酒文化普及等等”逐步釋放消費潛力。

總的來說,市場空間大、品牌參與度尚低、潛在用戶龐大,酒柜市場大有可為。

(原文標題:酒柜雙線市場現狀)


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